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花期已尽,“金”彩未央:三金西瓜霜带你一窥四海八荒最火仙侠剧《三生三世十里桃花》多屏整合营销大数据
发布日期:2017-7-27  字号设置:【

凤九继任了,野花菌回来了,随着夜华一句“浅浅,过来”,追了整整一个多月的《三生三世十里桃花》(以下简称十里桃花)正式拉下了帷幕。这部四海八荒无人不知无人不晓的仙侠大剧在竞争激烈的春节档脱颖而出,刷新各项电视剧纪录,也被网友誉为“原著还原度最高的神作”。下面就和小编一起看看这部“现象级”神剧的表现吧。

 

四海八荒潜力无限奖:收视率乘火箭般直线上升

(《三生三世十里桃花》收视率,source: CSM52城,4+2017.1.30-3.1

不同于以往现象级电视剧,《十里桃花》开播正遇电视剧收视低潮期,开播收视仅有0.5+,可随着剧情的发展,东方卫视和浙江卫视《十里桃花》的收视呈直线上升趋势,其中浙江卫视的收视涨幅达到154%,而东方卫视的收视涨幅更是高达220%,成为开年以来收视涨幅最大的一部剧。而双平台平均收视皆突破1%(东方卫视1.287%,浙江卫视1.026%)的良好成绩,更是使《十里桃花》成为开年来第一部现象级仙侠剧。

 

四海八荒最高播放量奖:突破《芈月传》《花千骨》创下的网播量纪录

(《三生三世十里桃花》视频播放量,source:艺恩视频智库;2017.1.31-3.1

《十里桃花》一上线就保持极高的播放量纪录,首日视频播放量就接近5亿,截至201731日,全网视频播放量已经突破279亿,超过《花千骨》创下的220亿的视频播放纪录,成为近几年来网络视频播放量最高的电视剧。而其中爱奇艺总播放量达到78亿,贡献率近30%

 

四海八荒最受关注奖:社交热议,线下营销花样百出

作为一部网络仙侠鼻祖级IP小说改编的电视剧,《十里桃花》开机以来就备受关注,微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量近100亿,而子话题#我在看三生#阅读量也突破11亿,其余各小子话题也纷纷突破1亿,形成全民看桃花的盛况。

source:新浪微博指数,2017.1.30-2.28

除了在社交上具有极高的热度,《十里桃花》还将营销玩到了线下,“仙界专列”地铁和北京西单站引来观众一致好评,#北京四号线##北京西单站#一时间成为网红地点。

 

四海八荒最佳整合营销奖:桂林三金2017年整合营销首战告捷

随着网络媒体的发展,桂林三金成功由传统媒体营销转型至三屏整合营销模式,围绕IP内容进行多屏整合,利用社交网络的口口相传,吸引潜在观众的注意力从而将潜在观众转化成为观众。利用电视媒体提升品牌知名度,树立品牌形象,扩大市场。而视频媒体可以实现观众群体覆盖面的增加,更可以直接将部分目标观众转化消费者引流至产品的网络售卖平台,三者相辅相成,使营销效果达到最优。

此次桂林三金围绕《十里桃花》这个超级IP,进行电视、视频、社交多媒体整合。在电视方面,经过科学专业的分析,选取2017年电视媒体“新贵”东方卫视作为电视媒体投放平台;视频方面,综合2016年各视频媒体播放表现,选取爱奇艺作为视频媒体投放平台,继续延续#让爱发生#话题,打造IP大剧整合营销系统,使品牌营销步入全新时代。

花期已尽,“金”彩未央。《十里桃花》大剧营销的成功为桂林三金2017年大剧整合营销奠定了良好的基础。在以后的日子里,桂林三金也将继续携手各大电视视频媒体为观众带来更多的精彩内容,创造业内整合营销案例典范。

 


 
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