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【前景独家】2015年电视剧争霸赛,四大卫视谁主沉浮
发布日期:2016-3-25  字号设置:【

 

 
湖南卫视:独播任性剧场多

 

金鹰独播剧场
 

 

整体表现:高开低走,“武媚娘”缔造年度传奇

 

作为湖南卫视黄金时段的第一独播剧场,金鹰独播剧场的收视表现十分出色,以平均收视1.5%的成绩荣登2015年黄金电视剧场收视冠军宝座。从整体趋势上来看,金鹰剧场收视基本上呈现出高开低走的趋势,收视最高的三部剧为《武媚娘传奇》、《锦绣缘华丽冒险》以及《伪装者》。开年大戏《武媚娘传奇》创下2015年卫视黄金时段电视剧收视纪录,平均收视超过3%。此后的电视剧虽在1.5%以上的不少,但未能突破《武媚娘传奇》创造的收视纪录。

 

 

电视剧类型:民国偶像剧表现抢眼

 

在2015年播出的电视剧类型中,金鹰独播剧场的电视剧仍以当代都市偶像剧为主,播出数量约占2015年播出电视剧的43%,但相比而言,此类型电视剧的平均收视率却不算高。2015年表现最为抢眼当算民国偶像剧,在上半年播出的7部电视剧中,民国偶像类电视剧占据了半数以上,高颜值的养眼组合不仅使使此类型的剧目平均收视达到1.713%,也让该类型电视剧成为金鹰独播剧场一股新崛起的力量。

 

 

视频点击量:网台趋势一致,相互影响促进

 

金鹰剧场播出的电视剧收视率受视频网站的冲击并不大,基本上视频点击量和收视率呈现正比关系。电视剧的播出带动了视频网站的播放量,移动视频端的宣传侧面扩大了收视群体,网台互动及影响增强。

 

 

新媒体指数:古装、偶像成为关键词

 

 

根据金鹰剧场2015年排名前5的数据来看,百度指数和微博指数趋势基本一致,而电视剧的百度指数通常在电视剧播出3-4周达到最大值。从电视剧类型上来看,古装电视剧和偶像剧的新媒体指数相对较高,说明古装剧仍深受观众的喜爱;偶像艺人的新媒体号召力不容忽视。从集数上来看,长篇电视剧由于其播出周期较长,新媒体指数比起篇幅较短的电视剧更高。

 

 

钻石独播剧场
 

 

整体表现:主打古装IP,目标锁定学生党

 

  

钻石独播剧场播出的电视剧主打古装偶像类型,目标收视目标主要定位在城市年轻的观众群体。在2015年播出的5部电视剧中,古装IP剧占到80%。从收视曲线上来看,剧场收视在寒暑假期间迎来明显的高潮,说明收看该剧场的大多为学生党,剧场定位以及播出电视剧与目标人群的吻合度比较精准。

 

视频点击量:宣传有道,网台双高

 

钻石独播剧场电视剧的视频点击量整体偏高,播出量基本都在50亿次以上,连刚刚播出两周的《秦时明月》播放量都达到了20亿次以上。钻石独播剧场的高点击量和其目标观众人群有着密不可分的关系,相比电视媒体而言,年轻的观众群体更加依赖网络媒体,这也是造成钻石独播剧场高网络点击量的基本原因。此外,网络点击量和收视率仍成正比关系分布,收视率并没有因为视频点击量的增加出现明显的分流现象,这和湖南卫视宣传方式和力度有很大的关系,网台成功的形成促进作用,这在网络媒体大行其道的今天有着很好的范本作用。

 

 

新媒体指数:指数整体较高,IP+颜值是王道

 

相较于金鹰独播剧场,钻石独播剧场的电视剧整体新媒体指数较高,中间3部电视剧的百度指数和微博指数基本重合,《神雕侠侣》和《秦时明月》受跨年播出的原因,两个指数具有一定差距。收视人群是新媒体使用的主力军,从而导致新媒体指数高,此外,强IP+高颜值的偶像组合也使得电视剧备受关注和讨论。

 

 

青春进行时
 

 

整体表现:自制偶像为主打,澳门美高梅官网:寒暑期迎来峰值

 

青春进行时原为湖南卫视的青春星期天,在2015年经过时间调整后正式更名为青春进行时。该剧场主打当代青春偶像类电视剧,播出的基本以自制剧为主,目标收视人群与钻石独播剧场接近,所以收视高峰期也为寒暑假期间。但相比而言整体收视比钻石独播剧场略低。

 

  

视频点击量:点击量相对欠佳

 

电视剧的平均点击量在湖南卫视的三大剧场中最低,破10亿的仅有暑假期间播出的IP剧《旋风少女》及《明若晓溪》两部。归结原因大概为以下三点:首先,视频的播放平台较为单一,基本只在芒果TV单平台进行播放;其次,演员阵容基本为新生代偶像,知名度较低,无法引起目标收视群体的关注;此外,播放周期较短,往往电视剧的宣传还没有达到预期效果电视剧就已经结束。

 

 

新媒体指数:受演员影响严重

 

百度指数和微博指数走势一致,但相比另一周播剧场整体指数偏低。新媒体指数受演员阵容影响较大,主演中有当红人气偶像的电视剧新媒体指数更高。

 

 

 

浙江卫视:收视平稳,战争题材成新宠

 

整体表现:收视差异小,以联播形式为主

 

2015年中国蓝剧场播出的电视剧收视差异小,收视曲线较为平缓,年度最高收视剧由1.5轮跟播的《武媚娘传奇》摘得,全年剧场收视达到0.839%。破1的电视剧有两部,分别是年初播出的《武媚娘传奇》和暑期播出的《克拉恋人/克拉之恋》。剧场以联播电视剧为主,全年联播电视剧占到总电视剧播出数量的57%左右。

 

 

电视剧类型:战争剧异军突起

 

从播出类型上来看,以都市情感类电视剧为主,且都市情感类电视剧的收视率与2015年剧场的平均收视基本一致。此外,战争剧成为中国蓝剧场一股不容小觑的电视剧类型,全年播出数量与古装类型的电视剧持平,并列播出数量的第二名。剧场2015年共播出的古装题材电视剧3部,平均收视为1.01%,高于电视剧场的平均收视,说明古装剧仍受到观众追捧。

 

 

视频点击量:目标群体偏爱传统媒体,点击量受到冲击

 

视频点击量受电视媒体影响较大,观众基本倾向于在电视端来收看电视剧,产生这种现象可能是由于目标收视群体的收视习惯决定的,由于播出电视剧类型以都市情感剧集为主,观众多为中青年,此类观众偏向于传统媒体。反观《武媚娘传奇》和《克拉恋人》两部剧,由于题材和演员较为吸引年轻人,所以在视频点击量上也有不错表现。

 

  

新媒体指数:网台联动较弱

 

整体而言,新媒体指数均不算高,整体走势大致相同,《克拉恋人》百度指数和微博指数出现明显的趋势差异。相对而言,新媒体指数受收视人群的生活习惯制约,网台联动相对较弱。

 

 

 

江苏卫视:题材多样化,收视波动较大

 

整体表现:收视有所波动,独播剧成为焦点

 

幸福剧场全年收视有所波动,收视差异略为显著。剧场全年平均收视0.892%,成为2015黄金时期卫视剧场收视第二名。幸福剧场2015年收视率超过1%的电视剧有6部,占电视剧播出总量的35%。以独播形式播出的电视剧共9部,占到2015播出电视剧的半数以上。

 

 

电视剧类型:类型丰富,情感类剧集抢眼

 

总体而言,幸福剧场的电视剧种类比较丰富,但仍以都市情感类为主,该类题材占到播出剧总量的近半数,且平均收视达到0.912%,超过剧场全年的平均收视。

 

 

视频点击量:波动较大,受题材制约

 

电视剧视频点击量曲线浮动较大,篇幅较长的电视剧及青春偶像剧仍普遍受到观众追捧。战争题材的电视剧因为其收视人群的收视习惯原因,在视频点击量上稍显薄弱。

 

 

新媒体指数:强IP带动新媒体指数,“得颜值者得天下”

 

幸福剧场排名前5的电视剧百度指数和微博指数趋势线基本重合,拥有人气偶像演员的电视剧在新媒体方面表现更佳。超级IP《何以笙箫默》由于衍生出小说、电影等相关内容,话题人气热度爆棚,在新媒体指数方面鹤立鸡群。

 

 

 

东方卫视:都市情感剧占领半壁江山


整体表现:峰值明显,“剧王”横空出世


东方卫视梦想剧场全年趋势峰值较为明显,全年剧场的平均收视达到0.85%,年末大剧《芈月传》以直逼3%的收视率远超2015年播出的所有电视剧,问鼎2015年东方卫视年度“剧王”。

 

 

电视剧类型:延续都市情感主题,古装传奇赚口碑

 

梦想剧场一直以来以都市情感剧作为主打,2015年定位并没有什么差异,播出的都市情感题材占到播出总量的56%,且皆以独播形式播出。播出的古装类型电视剧共2部,平均收视高达1.572%,且两部剧的收视口碑皆比较高。

 

 

视频点击量:视频端分流现象严重


电视剧的视频端对于传统电视端的分流现象较为明显,例如《何以笙箫默》、《琅琊榜》等热门剧集产生视频端高点击量,但是电视端收视表现平平的现象。

 

 

新媒体指数:电视剧篇幅和演员成必胜杀手锏

 

在梦想剧场排名前5的电视剧中,都市情感剧占据其中4部。“剧王”《芈月传》成为新媒体“双高”剧,原因主要归纳为两点,首先,《芈月传》的制作班底和演员备受期待,未播先火,具有很高的新媒体价值,其次,《芈月传》播出周期较长,对于百度指数和微博指数有一定的影响。

 

 

 

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