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【前景研究】2016年一线卫视综艺“日双播”约架
发布日期:2016-3-31  字号设置:【

 自去年各卫视招商推介会时,便号称2016年将有200多档综艺节目上星,现如今2016已过一个季度,各台掐架力度初显。上周更是罕见的有四档综艺同天推出,看晕了观众们的眼。可作为观众,向来看热闹不嫌事儿大,打群架,我们也只看好的!以下来跟小编看点热闹吧!

 

一、卫视周末综艺“日双播”编排的起源
 

 

1、“洞察先机,首占阵地”——湖南卫视(2013年1月起)

 

早在2013年 “限娱令”颁布后,湖南卫视团队凭借优质的编排头脑,首先在2013年第一季度周五晚间叠播王牌常规节目 《天天向上》+22点档季播《我是歌手1》,以此开启卫视周末日双播节目的开端。同时间周六战场以常规王牌《快乐大本营》+季播综艺的编排占领一席阵地。

 

 

2、“秀恩爱,1+1>2”——江苏卫视(2015年4月起)

 

在周五、周六晚间激烈的收视竞争环境下,江苏卫视将部分兵力分布转移到了周日晚间。从2015年第二季度起,组合周日晚间叠播效应。20点档以《为她而战》为先锋,22点档《我们相爱吧》重磅出拳,携手双双稳居同时段收视榜首。

 

 

3.“有现象,敢碰撞”——浙江卫视(2015年5月起)

 

在江苏卫视分兵部署周日综艺的同时,浙江卫视在2015年第二季度也开始了周六单日双季播的综艺编排,晚间20点档播出的《爸爸回来了2》组合22点档《出发吧爱情》。此时的浙江卫视依傍《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》两档现象级稳固了周五不可替代的市场地位,因此为了进一步开拓周六的版图,叠播是个不二选的探路石。如今更以周末5档季播综艺的惊人量攻城略地,成为综艺首台。

 

 

4.“稳扎稳打,谨慎掠地”——东方卫视(2016年3月起)

 

上周六两卫视四档新综艺看得观众瞠目结舌。没错!东方卫视首度编排周六综艺双播了,以《花样姐姐2》为号角,《娜就这么说》为擂鼓,摇旗呐喊助阵周六晚间节目市场。自15年起,东方在周末激烈的战局中,稳守周日宝座。本次首度尝试叠播也较为成功,且周六市场竞争激烈但仍有成长空间。

 

 

 

二、周末综艺“日双播”是一线卫视标志
 
 

 

1、黄金剧场具备独播能力,年购剧投入在10亿元以上

 

实现周末综艺“日双播”的编排,就意味着要压缩晚间黄金段电视剧播出时长,通常只保留1集播出量。如果黄金剧场播出两家首轮上星剧,采取“日双播”编排的卫视频道的黄金档电视剧播出进度就会落后,影响剧场收视。因此,周末综艺“日双播”编排要求卫视的黄金剧场以独播剧为主,全年电视剧的投资量应该在10亿以上,这也成为一线卫视的重要标志。

 

2、具备强大编排整合能力,年季播和日双播按时接档

 

随着卫视周末综艺节目的不断增多,如何能实现在年季播节目带中顺利接档?如何与黄金剧场播出剧目呼应联动?如何打造点线面集结式的立体化主题宣传推广?这对于下决心加入周末综艺“日双播”竞争的卫视频道来说,编排的连贯性、主题性和创新性要求更高。但目前一线卫视中,因日双播综艺节目筹备仓促而拖档延后播出屡见不鲜。

 

3、抢占上游内容制作资源,多样合作使行业加速发展

 

实现周末综艺“日双播”编排后,频道节目需求量迅速增长。在制播分离的新时代,高质量节目的制作已经不局限在体制内,更多的制作公司在节目的投入上加足马力,模式上也屡试新鲜,使更多的资源在市场流动,加速行业发展。因此,以开放平台和合作理念,吸引和抢占优秀的节目制作公司和节目内容形式,对一线卫视的竞争发展也极其重要。

 

4、具备较强广告招商能力,生产销售和推广紧密结合

 

周末“日双播”编排将带来前所未有的综艺节目爆炸扩容式增长,也带来了更多的广告销售资源。对卫视来说,销售压力进一步加大,广告招商的节奏和产品资源的管理需要进一步加强;对客户来说,可选的资源增多,同时选择的复杂性和难度也逐渐增大。因此,专业的广告代理公司将会更受青睐。

 

 

三、2015年卫视综艺“日双播”初试结果
 
 

 

 

2015年江苏浙江第二季度加入了“日双播”战场,江苏首战周日《为她而战》和《我们相爱吧》收视双双破1,抢占第二季度周日市场成功,第三季度《一站到底》+《蒙面歌王》不敌东方当年爆点综艺《极限挑战》,自此东方占领周日晚间档。

 

浙江首战第二季度周六“叠播”,《爸爸回来了2》收视破1,但22点《出发吧爱情》表现差强。两档综艺在周六大杂圈里并不显山露水,而《快乐大本营》依然保持领先。第三季度《挑战者联盟》收视破2,隐有出头之势,无奈第四季度遭滑铁卢。

 

2015年总体来说,各家所长,周五浙江Win,周六群架湖南领先,周日东方后起之秀。

 

 

四、2016年卫视综艺“日双播”频繁约架(最新竞争)
 
 

 

 

2016第一季度周末综艺竞争环境发生较大变化,浙江卫视首先在周五进行《王牌对王牌》+《二十四小时》叠播,且收视排名在第一季度梯队前列,《王牌对王牌》以近2.5%的收视问鼎周五市场冠军宝座,圆满了浙江周五全霸制。但上周周六同时推出的两档叠播收视不如意,双双低于1个点。

 

东方首次叠播秀也在上周六完成,澳门美高梅官网:同天推两档节目,且与浙江相似的是,都已“季播第二季+新节目”方式呈现叠播。 《花样姐姐2》以1.28%的首播收视排名当日晚间节目第4,《娜就这么说》在22点档收视破1,排名当日第6。

 

周日的竞争环境也日趋激烈,目前东方《欢乐喜剧人2》以2.58%收视占尽先机,浙江《谁是大歌神》的收视也一路高歌猛进,江苏本周日开播《我们相爱吧2》,收视1.1.07%,下周即将以《看见你的声音》叠播发起攻击,稍稍落后的湖南第二季度将开启周末3天6档综艺的密集攻势。

 

究竟谁才是群架真正的赢家呢?

 

 

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