官方微信
  前景工具
  前景观点
 首页  前景研究  前景观点
 
前景观点
 
【前景研究】文化节目,距离国产综艺的下一个爆款有多远?
发布日期:2017-3-20  字号设置:【

《中国诗词大会2》的火热尚未褪去,央视最新推出的文化节目—《朗读者》以口碑炸裂之态席卷而来,加上同档期的《见字如面》,三档文化类综艺节目的豆瓣平均分高达9.0。各大卫视同时聚焦于文化类综艺,势必会在2017年喧闹的综艺荧屏增添一抹清雅色彩。

《朗读者》是董卿首次担当制作人,精心筹备近一年推出的大型文化节目。节目一经上线便掀起了讨论热潮,仅仅24小时,#CCTV朗读者#话题已达到3亿读量。究竟《朗读者》凭借什么优势,能在如火如荼的综艺竞争环境中突出重围? 

 

内容优质:人&& 多维度渗透人文色彩

《朗读者》以主持人董卿引读、采访人物、人物朗读三部分环节组成。每个环节都不同程度诠释文化内涵,渗透人文色彩。

人物设定:董卿作为主持人,抛去了生硬刻板的晚会风格,延续了在《中国诗词大会》中知性温婉的才女形象,以柔和生动的女性形象贯穿节目。

故事设置:沿用央视擅长的人物故事挖掘形式,情感真诚而不过分渲染,与《艺术人生》之流相比减淡了不少鸡汤味。

重大创新:节目的核心环节是邀请各界名人或平凡人物朗读经典,为节目注入文化灵魂和深刻内涵。

 

形式创新:内核深刻 同中存异

同样是采用明星加朗读的节目模式,《朗读者》被部分观众称为是《见字如面》2.0版本。虽然二者在形式上略有相似,节目诉求上也相差无几。但剖析内核来说,《见字如面》注重演戏,需要明星演员还原信件原作者的情感。《朗读者》强调入戏,寻求朗读者与原作者的情感共鸣处进行融合。《中国诗词大会2》更像是一场全民文化狂欢,引导性和观众参与性更强。虽然表现形式稍有区分,但无论是《中国诗词大会2》、《朗读者》还是《见字如面》,作为优质的文化节目,均有正面积极的价值观输出和深刻的文化内涵传达

 

有利因素:“天时”“地利”“人和”

以《朗读者》为代表的几部文化类综艺能够火速崛起,与天时地利人和三大因素密不可分。

一:国家政策大力支持,是必备的“天时”因素。以文化类和喜剧类节目为代表的本土综艺,积极响应了国家鼓励原创的政策方针,一扫之前市场盲目跟风引进版权,节目同质化严重的现象,为跟风热引进热的市场现状输入了一剂清醒“良药

二:洞察社会环境,关注文化现状。在中国社会文化氛围日趋薄弱,娱乐化愈加泛滥的情况下,文化类综艺以其自带的社会使命感和责任感,在营造健康社会文化环境的同时,唤醒了经典文学的回归。这其中所承载的力量和社会意义,已超越了节目本身。

三:满足大众情感需求。文化类节目的复苏,包括喜剧节目的风靡,验证了中国社会普通大众的情感文化需求的旺盛。几个文化类节目的成功,表明了观众的口味逐步回归清淡,而多年以来被市场经济推动的娱乐至死的媒体环境也有望得以改善。

 

推动作用:综艺题材日趋丰富多元 

2017年,《中国诗词大会2》《见字如面》《朗读者》带来的强势效应,让文化节目重新进入大众视野,也极大丰富了目前市场的节目类型,推动了市场类型细分化。同时也意味着长期过度娱乐化的市场格局可能被改写。

追溯至2005年至今,先后出现了《超级女声》《加油好男儿》《中国好声音》等多个现象级歌唱竞技类综艺,也标志着歌唱类节目独占综艺节目的半壁江山。

2014,《花儿与少年》《花样姐姐》等旅行真人秀兴起。

2015,《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》户外真人秀节目掀起热潮。而以《奇葩说》为代表的脱口秀节目一经播出便引发全民热议,成为一代现象级网络综艺,随后的《火星情报局》2016),《吐槽大会》2017不断引爆新的热潮。

2016,澳门美高梅官网:《欢乐喜剧人》、《跨界喜剧人》等喜剧类节目以“黑马”之态大获好评。

2017伊始,《中国诗词大会2》《见字如面》《朗读者》文化类节目横空出世

 

发展至今,国内综艺节目类型日益细分,呈百花齐放之势。据统计, 2016年各省级卫视共有400多档综艺节目上线,2016年全国各大视频平台推出的原创网络综艺达618档。(数据来源《2016年中国网络视听发展研究报告》)。

本文地址:http://www.xinghezm.com/qjgds.asp?id=48
文章摘要:,培养基一件小事阒然无声,打岔以口问心收腹。

可以说,以《朗读者》为代表的几档原创文化节目的出现,为乏力的市场环境注入了不少活力。而之前的《一千零一夜》系列、《晓松奇谈》等文化类节目表现也相当亮眼,话题热度居高不下。旺盛的生命力预示着成为综艺爆款的巨大潜力。 

市场的良好反响势必会让文化节目引起新一波风潮。目前已知即将在2017年推出的文化节目有:东方卫视《家有好诗》《诗从东方来》,北京卫视《非凡的匠心》《中华百家姓》,以及《见字如面》原团队的最新力作《日记剧场》等。跟风复刻还是再创经典尚未能下定论。但可以确定的是,今年的综艺荧屏将会被文化节目霸占。

真正良好的市场应该包容多种优质的文化内容,满足不同观众需求。只有真正洞察大众的收视偏好,致力于自身内容的提升修炼,制作出真正良心、创新、有益的综艺节目,才是国内综艺的理想现状。有理想,而不理想化,以更强大的自身去面对挑战,也许才是能源源不断地输出爆款综艺的理想化市场。

 

 

 


 
上海市浦东大道720号国际航运金融大厦17楼D-G座 版权所有 © 2008 上海前景广告有限公司 沪ICP备10037912 澳门美高梅官网