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【前景研究】视频媒体购剧/制作情况四大关键词:加大投资、强化自制、先网后台、三足鼎立
发布日期:2017-7-27  字号设置:【

整体趋势:电视剧播放量激增

2014-2017年视频媒体发展迅猛,澳门美高梅官网:播放体量已由2014年的1853亿增长到2016年的7067亿,三年增长280%,截止到426日,2017年播放总量已达2630亿,直逼15年全年,全年预计将超过10000亿,预计即将达到临界点。

本文将针对优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视视频、腾讯视频和芒果TV六大主流视频播出平台的购剧情况进行分析,探究六大平台的电视剧播出实力。

 

政策背景:视频播放环境逐渐收紧

2015年起广电总局已开启对网络视频内容提高重视,2016年更是屡屡出台网络视频播放环境相关政策,加强对网络视听、移动多媒体播出内容的监管审查,16年底正式实行网剧、网大、网综等网生内容的备案登记制度,进行统一报备。同时随着短视频成为资本新宠,传统视频媒体也受到一定冲击。

 

平台特点:泛娱乐、提高自制能力为关键词,腾讯更受男性喜爱

泛娱乐布局已成主流视频平台普遍特征,发展多元业务,提高商业变现能力。BAT麾下三大平台实力愈发凸显,优酷着重宣发,爱奇艺、腾讯、搜狐视频发力提高自制能力,其中腾讯为唯一一个男性用户为主的平台。

 

 

购剧情况:BAT入局,三足鼎立局面渐成

2014-2017年,主流视频平台自制能力的提高和自制剧数量的激增直接导致版权剧购剧数量的减少,其中爱奇艺版权剧降幅最小,自制剧增幅最大,平台实力不容小觑,优酷、腾讯视频紧随其后。从17Q1数据看,各平台全年总量都将有所涨幅。

 

下图为六大平台14年以来电视剧累计播放量TOP5排名。单平台“百亿俱乐部”电视剧数量已达6部,分别为优酷独播《微微一笑很倾城》、爱奇艺独播《老九门》、乐视视频独播《孤芳不自赏》、芒果TV的《青云志》,和优酷爱奇艺的《三生三世十里桃花》、腾讯视频乐视视频的《芈月传》,其中唯有《孤芳》单平台过200亿,乐视视频的强势反击可见一斑。

在几乎被版权剧包揽的头部已播剧中,有三档网剧得以跻身平台TOP5,包括优酷今年Q1拔得头筹的《热血长安第一季》、16Q4搜狐视频独辟蹊径以法医题材博得眼球的《法医秦明》,以及15年年底超级爆款网剧《太子妃升职记》,优酷、搜狐、乐视在网剧制作方面实力不可小觑。

 

相比头部资源,“十亿俱乐部”更能看出平台实力。小编统计了14年至今播放量过10亿电视剧数量,腾讯视频以100部高居榜首,爱奇艺、优酷分列二三,形成三足鼎立之势,背靠BAT爸爸的底气相当足。

 

购剧倾向:优酷独播能力强,都市题材最受偏爱

下图可见,优酷、乐视视频最为擅长独播,优酷、爱奇艺、腾讯视频最为擅长自制网剧。芒果TV则顺应市场,不再坚持自家卫视资源垄断,实行独播不如分销战略,《那片星空那片海》联合爱奇艺、搜狐视频播出,《麻辣变形计》联合多台同步播出…

 

从购剧类型看,版权剧和网络剧差异较大。版权剧以都市、爱情题材为最大头,而网剧除了都市题材,更在喜剧层面有所倾向。

优酷最为擅长悬疑题材,《神探夏洛克4》《格林第五季》《12只猴子第二季》等引进剧贡献卓越;腾讯视频、爱奇艺军旅题材数量相对较大,但均是腰部及以下资源,播放量贡献有限;腾讯视频凭借《我的奇妙男友》《吉祥天宝》《家有喜妇》等独播资源在喜剧领域占据优势。网剧方面,优酷在喜剧领域表现不俗,出品的《西涯侠》《国产大英雄》《异能家庭》等自制剧都带有喜剧标签;而制作成本相对较大的古装自制剧数量还是相对较为稀少。

 

Q1购剧情况:六大平台版权剧购剧能力均衡,网剧优酷实现逆袭

版权剧:主要还是以多平台播出为主。优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频均紧跟主流卫视播出剧,其中优酷、乐视视频头部资源表现惊艳,爱奇艺、腾讯整体实力平均,搜狐视频综合较弱无独播剧,芒果TV 播出资源较少,仅一部《不一样的美男子2》为独播,同时购买《大唐荣耀2》《黎明决战》等友台腰部资源。从选剧眼光看,乐视视频表现惊艳,一部《孤芳》一骑绝尘,爱奇艺、腾讯视频分别买下新《射雕英雄传》和《大唐荣耀》独播权,表现也是不俗。

网剧:网剧实力区分较版权剧更为明显。优酷在自制剧领域可以说独领风骚,反超爱奇艺、腾讯视频、乐视视频实现逆袭,《热血长安第一季》已破《盗墓笔记》创下的网剧播放量记录,第二名的《奇星记之鲜衣怒马少年时》也远超其他平台头牌网剧;爱奇艺和腾讯视频多部剧分两季播出,在数量上占优,播放量仅次优酷;搜狐视频在网剧领域也不曾懈怠,持续推出新剧,但成效甚微,播放量难以过亿;乐视视频重心还是在版权剧领域,今年网剧数量仅有5部;芒果TV Q1无自制网剧。

 

  

Q2-Q4投资/自制情况:积极投资,加强自制

就目前各平台已公布资源来看,六大主流视频平台继续加强投资/自制力度,依旧主要取材IP资源,除搜狐视频外,各平台都保持一定网台联动输出。

 

网络反输电视:网络爆款反哺卫视,视频网站购剧投资越发精准

2015年《蜀山战纪之剑侠传奇》开辟先网后台先河后,该趋势愈演愈烈,16年出现爆发式增长,包括《青云志》《老九门》《如果蜗牛有爱情》等SIP大剧均在其中,而17年截止至今已有四部,分别为网络付费先行的《大唐荣耀2》、《射雕英雄传》、《龙珠传奇》(58日开播)和先网剧后上星的《云巅之上》。随着视频媒体的蓬勃发展,网剧影响力日渐走高,视频媒体的选剧眼光也早已和电视台比肩。另一方面,不难发现除东方卫视一贯的网台联动特性外,其他被反哺的电视台多为非一线卫视,致使二三线卫视的生存空间进一步紧缩。

 

 

 


 
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