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【前景研究】五大纬度解剖网剧新态势:悬疑、青春题材崛起,2018年仍将爆发新能量
发布日期:2017-12-18  字号设置:【

近年来,网络剧的发展可谓日新月异。在一番野蛮生长之后,广电入局,开始加强政策监管,众多网络作品在政策收紧中被下架,网络开始规划有序竞争。而在网络题材方面,悬疑题材发展迅速,成为历年热门网剧常客,诞生了诸多口碑爆款。同时青春题材凭借“小而美”的特性吸引了众多关注度,带动造星趋势。悬疑、青春作为视频网站“创意中插”钟爱的题材首选,在即将到来的2018年仍然保持大势。本文从政策、环境、受众、头部、资源五大纬度对网剧市场进行了解剖分析。

 

政策篇

随着互联网的不断发展,网络视频日益兴盛,催生众多网络内容的野蛮生长。为创造有序行业规范竞争环境,广电总局加强政策监管,从诸多方面对网络内容进行审查管理。

网络监管政策加强,超百部作品被下架

相比于2015年之前网络影视行业的旺盛生命力,到2016年政策监管持续加强,且因政策收紧带来的网络事件频频出现。从2016年初《太子妃升职记》的“下架风波”开始,《盗墓笔记》《无心法师》《暗黑者》相继遭遇审查下架,到2017年波及到的网剧、网大就已经超过100部,影响较大,成为行业讨论话题焦点。

 

国家监管政策调控,规范行业有序竞争

尽管政策收紧,但国家通过监管为行业创造有序的竞争局面,让大家合力参与竞争,提升网络剧的创作质量。总局规定“线上线下统一标准”以及网剧实行备案登记制,对中国影视剧发展具有长远好处,保证了网生影视作品与传统影视作品公平同等的审查待遇。政策的监管也令网络端保持阳光向上的价值观,其更青春、快节奏、强情节的内容也将得到不断创新,丰富网络内容,保证网络制作质量。

 

环境篇

从题材到版权,从艺人到播出形式等等,政策干预视角已经涉及到各个方面。网络剧在经历了一系列的政策变革后,内容开始向更加规范的行业模式转变,保持有序增长,日益趋向成熟。其中网络题材变化明显,早年穿越、同性恋、惊悚、暴力等题材元素受到广电政策限制,题材开始向青春、偶像、校园、悬疑、喜剧、古装、科幻聚拢,且题材更加多元化,涉及内容丰富多样,垂直细分,深入人们社会生活方方面面。

网剧呈爆发式增长,市场趋向成熟稳定

近年来,网络剧的发展可谓突飞猛进。从2013-2016年网络剧广电备案情况来看,呈快速增长态势, 2015年全国网络剧备案数量为80512705集,到201611月网络剧备案数量升至443016938集,备案部数涨幅达450%,网络剧市场迎来井喷。

 

2015-2017三年之间,网络剧部数和播放量也维持直线式上涨。同时网络剧也迎来“量与质”的转变,与2015年网络剧的野蛮生长相比,到2016-2017年网络剧市场基本进入成熟稳定期,网络剧部数增幅减缓,但网络播放量呈现爆发式增长,网络剧市场发生了从“博量”到“品质”的成功蝶变。

 

悬疑题材有所突破,爱情题材热度高涨

从近三年网剧题材分布占比来看,喜剧题材数量最多,尽管2017年有所下降,但仍然领先其它题材数量占比。爱情、悬疑、古装、科幻等题材在2017年比重有所增加,其中悬疑、爱情题材比重较高,占比逐年增加。同时题材也向类型化、多元化方向转变,科幻、奇幻、剧情、乡村元素均有发展。

 

从各大题材累计集均播放量&热度指数表现来看,悬疑剧成为2017年网剧的突破口,爱情剧有热度的提升但人群规模偏小众,都市、古装、剧情、喜剧还有上升空间但缺乏细分创新,奇幻和科幻剧以漫改剧为集群培养,未来潜力巨大。

 

BAT题材细分份额大,爱奇艺开发投入强

背靠BAT雄厚资本的爱奇艺、优酷、腾讯视频以“三足鼎立”之势问鼎网络剧市场,题材垂直细分,均有侧重,且所占份额大。从2015-2017年题材平台部数分布变化中可以看出,喜剧、都市题材备受青睐,总部数遥遥领先,爱情、悬疑题材不断崛起,保持优势。其中,爱奇艺开始加强网剧发展,投入更多资金用于网剧开发,网剧部数逐年增加,增速明显。

 

受众篇 

随着网络剧题材的不断细分,伴随而来的收看人群构成也发生着垂直变化。不同题材其人群画像存在差异化。

网络市场人群细分,青春悬疑群体差异

从《2016网络自制剧行业白皮书》的受众属性中可以看出,网剧受众以女性为主,男性市场仍有较大开发空间,其中16-25岁的90后是网剧最主要的观众,而36岁以上的群体看网剧较少。学生占比超过50%,以大学生、研究生为主,初中、高中看网剧较少,在非学生群体中,受教育程度在本科及以上的观众更喜欢看网剧。

 

总体而言,罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言,15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧;16-25岁、25-35岁两群体的兴趣差异较小,主要包括穿越、奇幻、科幻等类型;而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低,仅对恐怖类型的网剧有兴趣。对男性而言,15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧;16-25岁观众则更爱喜剧;35岁以上观众没有明确的偏好类型,从业者们可以考虑针对这部分受众进行分众化开发。 

 

 

从青春、悬疑两大题材网剧的人群画像中可以看出,青春题材网剧以女性受众为主,占比超60%以上,年龄偏年轻化、低龄化。悬疑题材网剧则以男性观众为主,年龄偏中青年化。

 

 (青春题材网剧人群画像:以《致我们单纯的小美好》、《你好旧时光》、《最好的我们》为例

(悬疑题材网剧人群画像:以《白夜追凶》、《鬼吹灯之精绝古城》、《余罪》、《灵魂摆渡2》为例)

 

头部篇

网剧“头部效应”越发明显,凭借其超高网络热度以及优异网络播放量,收获了诸多社会关注度。

网剧“头部效应”明显,成流量贡献主力军

 

2015年网剧TOP10播放量达到125亿,占总播放量的39%2016年,排名前八的网剧播放量均超20亿。到2017年纯网剧TOP10播放量达457亿,占总播放量的40%,其中网络剧《热血长安》播放量达106亿,一部剧即占全网总播放量的9%,网络剧“头部效应”明显,成全网播放量贡献主力。

 

悬疑题材热剧常客,青春爱情16年爆发 

2015-2017年的前十热门网络剧中,悬疑、喜剧、古装题材播放量领先。其中悬疑题材在近三年网剧TOP10中,部数占比份额较大,播放量表现优异;喜剧、青春题材在2016年有所爆发,古装、玄幻题材2017年表现亮眼。

 

三方力量支撑制作,腾讯优酷自制发力

从近三年网剧TOP10中,可以发现平台趋向多元化,在2015年仅有四家平台跻身TOP10榜单,到2017年上升到六家平台。且平台参与自制网剧部数2017年达到最多,除搜狐《屌丝男士4》、腾讯《双世宠妃》为平台独立自制外,其余自制网剧均与传统制作公司、专业网剧制作公司合作,三方力量支撑视频网站网剧制作。 

爱奇艺与慈文传媒、完美影视、新丽文化等老牌制作公司合作多部网剧,同时与新兴的专业网剧制作公司小糖人、世像传媒也有密切合作;腾讯视频除慈文传媒、新派系、万合天宜外,2017年与正午阳光、唐人影视、耀客传媒联合出品了三大网剧作品;优酷将合作领域进一步拓展,延伸到金盾文化、五元文化、盟将威、兴格传媒、捷成世纪等一众业内优质制作公司。其中,腾讯视频、优酷在2017年自制网剧迎来发力,腾讯视频从16年的1部增加到2017年的4部自制网剧,优酷2017年则达到了5部之多。

 

资源篇

从历年网剧表现来看,悬疑、青春题材不断崛起,无论从集均播放量还是网剧TOP10题材分布来看,这两类题材表现较突出,尤以悬疑题材最佳。人群画像的非重叠性也吸引了不同领域的受众,有助于平台发展。而在2018年,悬疑、青春题材还将继续来袭,广告金主又将如何从中寻找最佳投放作品了?

BAT加强2018网剧布局,悬疑青春重点关注

而在即将到来的2018年,视频网站也将带来平台网剧力作。题材涉及到古装、玄幻、传奇、悬疑、青春、都市、爱情等。其中依靠BAT形成视频网站三足鼎立之势的爱奇艺、优酷、腾讯视频在2018年也算是网剧储备充足。

不同于版权剧的题材受限,网剧更多的以小众题材为主,除了电视常见的古装、都市外,视频还主打热血冒险的悬疑题材和校园偶像的青春题材,这类题材能够为平台吸引不同层级的人群受众,拓展平台受众领域,因此成为各大平台重点关注和投入的对象。

 

创意中插持续火爆,2018势必爆发新能量

相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式,如“创意中插”、弹幕式“压屏广告”、创可贴(花字)等。目前看来,网剧最普及的广告形式是“创意中插”,也被称为“原创帖”。“原创帖”作为中插广告的一种新形态,渐渐成为一种趋势。

随着近两年网剧的火爆,创意中插广告大量出现。2015年的网剧《暗黑者2》率先进行尝试,开创创意中插先河。而2016年暑期档现象级网剧《老九门》堪称创意中插广告火爆的转折点。资本的涌入也令创意中插的价格水涨船高,据了解,现在的“原创帖”已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条,甚至更高。

 

从网剧创意中插植入类型来看,以悬疑、青春类网剧更受追捧。无论是开创先河的《暗黑者2》还是爆发转折点《老九门》,再到《精绝古城》《河神》等都为悬疑题材,创意中插植入客户集中在金融类、社交类、游戏类、电商类等APP上,同时饮品类也十分青睐。在青春题材网剧中,创意中插由此前配角出演向主角出演转变,客户集中在饮品类、食品类、日化类、化妆品以及金融类APP上。

而在2018年,青春、悬疑题材网剧还将继续霸屏,“鬼吹灯”“盗墓笔记”系列、《河神》《老九门》《法医秦明》《白夜追凶》等续集归来,同时全新悬疑IP《黄金瞳》《天坑鹰猎》《沙海》《古董局中局》等也迎来首度亮相。青春题材方面,《橘生淮南》《全职高手》《泡沫之夏》《我和两个他》《夜空中最闪亮的星》等,都借助IP发力。

目前,这些18年新作部分已经进入植入、创意中插招商期,如优酷口碑力作《白夜追凶》第二季原班人马回归,预计将于明年Q2拍摄,暂定Q4播出,植入招商竞价开始,截至本月底。作为网络剧创意中插的热门题材首选,悬疑、青春类网剧在2018年仍将爆发新能量。

 


 
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